Google 搜尋將採用生成式 AI 技術，廣告也將跟上時代

更新日期：2023 年 5 月 11 日

Google 搜尋是全球最受歡迎的搜尋引擎，每天處理數十億筆的搜尋查詢，隨著搜尋技術的不斷進化，Google 搜尋也在不斷地提升使用者的搜尋體驗，讓搜尋更自然、更直覺、更智慧。

近日，Google 宣布將在搜尋中引入生成式 AI 技術，開啟一個全新的搜尋時代，同時，Google 也表示廣告仍然是搜尋中重要的一環，不僅能夠提供使用者有用的資訊，也能夠幫助廣告主在線上被發現。

生成式 AI 技術是什麼？

生成式 AI 技術是一種利用人工智慧來創造新的內容或資訊的技術，生成式 AI 技術可以根據使用者的需求或偏好，自動生成文字、圖像、音頻、影片等各種形式的內容，生成式 AI 技術可以讓使用者以更自然的方式與搜尋互動，不需要輸入特定的關鍵字或語法，也不需要瀏覽大量的搜尋結果，只需要提出一個問題或一個想法，就能夠得到最合適的答案或建議。

Google 搜尋如何運用生成式 AI 技術？

Google 搜尋已經在多年前開始運用人工智慧技術來改善搜尋品質和效率，例如，Google Lens 讓使用者可以透過相機來進行視覺搜尋，每個月有超過 120 億次的視覺搜尋查詢；Google BERT 讓使用者可以用自然語言來進行搜尋，每天有 15% 的查詢是 Google 從未見過的。

現在，Google 搜尋又要開啟一個新的里程碑，利用生成式 AI 技術來創造更多自然和直覺的搜尋體驗，Google 將把生成式 AI 技術和 Google 對資訊的深入理解結合起來，讓搜尋能夠回答使用者從未想過的各種問題，同時，生成式 AI 技術也會改變資訊的組織方式，讓使用者可以更快速地找到所需的資訊。

Google 將在未來幾週內，在美國推出一個名為 SGE (Search Generative Experience) 的實驗性功能，讓使用者可以體驗生成式 AI 技術在搜尋中的威力，SGE 是一個讓使用者可以用自然語言來提出問題或想法，並由 Google 搜尋自動生成最適合的答案或建議的功能。

例如，使用者可以問「如何做一個好的簡報？」，SGE 就會生成一些簡報的技巧和範例；使用者也可以說「我想去日本旅行」，SGE 就會生成一些日本的旅遊資訊和行程規劃，SGE 的目標是讓使用者可以更輕鬆地獲得所需的資訊，不需要花費太多時間和精力。

Google 搜尋廣告如何適應生成式 AI 技術？

隨著搜尋技術的進步，Google 搜尋廣告也在不斷地創新和優化，以提供更好的廣告效果和使用者體驗。Google 搜尋廣告是一種讓廣告主可以在搜尋結果頁中展示自己的產品或服務的廣告形式，可以幫助廣告主在線上被發現，也可以幫助使用者找到自己需要的資訊。Google 搜尋廣告不僅能夠根據使用者的搜尋意圖和偏好來展示最相關的廣告，也能夠根據使用者的位置、時間、設備等因素來展示最適合的廣告。

在 SGE 的新搜尋體驗中，Google 搜尋廣告仍然會出現在搜尋結果頁中的指定位置。在這個新的體驗中，廣告主仍然有機會在使用者的搜尋過程中接觸到潛在的客戶。Google 會在測試和學習的過程中，不斷地調整和改進廣告的體驗。

Google 一直致力於保持透明度和讓廣告與有機搜尋結果有明顯的區別。當搜尋廣告出現時，它們仍然會採用 Google 的行業領先的清晰和透明的廣告標籤，以粗體黑色文字顯示「 Sponsored 」字樣。

Google 如何利用人工智慧技術來幫助廣告主？

Google 不僅在搜尋產品中運用人工智慧技術，也在廣告產品中運用人工智慧技術，以更好地服務廣告主和使用者，Google 的一個最佳範例是 Performance Max，這是一個完全由人工智慧驅動的廣告方案，它利用 Google 的人工智慧技術來幫助廣告主找到未被開發和增量的轉換機會，而且，它非常有效果，使用 Performance Max 的廣告主平均能夠以相似的每次行動成本，獲得超過 18% 的轉換增長。

Google 對於這項技術將如何持續塑造廣告主和使用者的體驗感到興奮，此外，SGE 和其他搜尋體驗一樣，都是為了突出和引導使用者關注網路上的內容，讓使用者可以更深入地了解他們正在學習的主題，Google 一如既往地採取一個周到和負責任的方式來推動廣告的演進，從使用者的反饋中學習，並與廣告主緊密合作，提供更有效的解決方案。

Google 將在 Google Marketing Live 上分享更多人工智慧技術的投資

Google 將在 5 月 23 日舉行的 Google Marketing Live (GML) 上，分享更多關於人工智慧技術在廣告方面的投資和創新，GML 是 Google 的年度廣告盛會，旨在展示 Google 的最新廣告產品和功能，以及未來的發展趨勢和願景，GML 將為廣告主提供寶貴的洞察和建議，幫助他們在這個不斷變化的數位世界中取得成功。

總結

Google 搜尋是一個不斷進化的平台，它不僅能夠提供使用者最豐富和最準確的資訊，也能夠提供廣告主最有效和最靈活的廣告方案，隨著生成式 AI 技術的引入，Google 搜尋將開啟一個全新的搜尋時代，讓搜尋更自然、更直覺、更智慧，Google 搜尋廣告也將跟上時代，繼續為使用者提供有用的資訊，為廣告主創造更多的商機。

參考資料

• How Generative AI will shape the future of Google Search Ads (blog.google)